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《白天鹅》主要是帮助因外貌受到偏见和差别待遇的人们改变人生的化妆Show，通过化妆来挖掘潜在的魅力帮助申请者找到自信。。现如今，广告已成为了人们日常生活中的一部分，而这部电视剧就是讲述广告背后的故事，讲述那群奋斗在广告界前沿的广告人。
三流大学的辍学生李泰白（陈久 饰）有着敢拼敢闯的精神，且是个视效天才，但一直怀才不遇，每次投简历在第一关就倒下，目前靠做兼职度日，但依旧精神饱满。另一方面，金山广告公司的文案实习生白智允（朴河宣 饰）则颇有天赋，是公司首屈一指的广告文案撰写人。二人合作的广告创意被公司的广告企划人高雅丽（韩彩英 饰）所窃取，使二人感到惊讶和气愤。而所有的故事以此为开端，广告天才李泰白的奋斗史拉开了序幕，一出出广告界的真实情况和职场爱情故事也逐渐展现在我们面前。。以北梁老马一家棚户区搬迁为背景，拆迁女干部柳春燕工作兢兢业业，受到了领导和群众的一致好评。就在柳春燕全力以赴工作的时候，中年危机不期而至，丈夫马建民出轨，柳春燕去意已决，不想马家先是小姑子离婚回来争家产、儿子失踪、更要命的是小叔子把房产证也输掉了，婆婆终于被几个儿女折腾进了医院，一家人慌了手脚，关键时刻柳春燕回来主持大局。老马家终于恢复了往日的平静祥和。经历了这一风波，柳春燕和马建民对婚姻、家庭和爱情有了更深刻的理解，他们相互扶持带着中年的诸多领悟和些许无奈走进了新生活。
